Evos Design, Consultoría IT para sistemas Web

Aparecer en la primera página de Google

02.01.2008

¿A quiénes va diregido este tutorial?

Este artículo está dirijido a personas interesadas en mejorar la posición de su sitio web en Google. Para leer este documento será de gran ayuda tener una base (por lo menos básica) de los conceptos que se manejan en temas relacionados con el posicionamiento web, aún así aclararemos todo lo que consideremos que importante para comprender lo que se describre sin necesidad de acudir a documentos auxiliares. Algo que si es necesario, es tener nociones de HTML.

Como se menciona en el título, todo lo que muestra a continuación ha sido probado y testado solo en Google, sin embargo sabemos por nuestra experiencia, podemo afirmar que lo que haga para Google servirá tambien para otros buscadores. Por otro lado si tenemos en cuenta que practicamente 9 de cada 10 búsquedas se realizan vía Google está claro que es en este buscador en donde debemos centrar nuestros esfuerzos.

Tipos de posicionamiento

Para empezar diremos que aparecer en la primera página de Google puede lograrse de dos formas, por un lado aplicanco técnicas de lo que se denomina posicionamiento orgánico y por otro mediante campañas adwords.

Posionamiento Orgánico: Técnicas que hacen que Google nos de una posición de privilegio en base al contenido que publicamos a los enlaces que tenemos, a la concordancia de nuestro contenido y muchos otros parámetros más, Solo Google sabe exactamente como funciona en detalle (algo así como la formula de la coca cola en el mundo web), el presupuesto que invierta en este tipo de posicionamiento está ligado a la optimización de su código y no implica ningún cobro por parte de Google..php"

Campañas Adwords: Son campañas de publicidad por las que usted podrá anunciar su producto o servicio en la primera página de Google. Estas campañas se gestionan mediante Google Adwords una plataforma de software que permite crear y monitorizar sus campañas.(OBS: si busca "campañas adwords" en Google, encontrara que nuestro site aparece en posiciones de privilegio, y esto usando técnicas como las que se describen en este documento).

La complejidad y la especialización en Internet ha dado lugar a un nicho de mercado en el que empresas como la nuestra ofrecen sus serviciós de gestión y optimización de campañas, si está interesado en campañas de publicidad utilizando adwords puede visitar nuestra seccion comercial de posicionamiento web

Este primer apartado responde a a la pregunta ¿Como aparecer en las primeras páginas de Google?, por lo que deberemos reformularnos la pregunta adecuándola al ámbito en el que vamos a trabajar, vale decir ¿Como aparecer en la primera página de Google utilizando técnicas de posicionamiento orgánico?

Técnicas básicas de posicionamiento orgánico

Vamos a dividir las técnicas de posicionamiento en dos partes:

Técnicas de optimización del código del sitio web
Técnicas de creación de presencia en la red

Técnicas básicas de posicionamiento orgánico

Para Google como para cualquier otro búscador la única manera de saber que producto o servicio ofrece su compañia es analizando el contenido HTML de su sitio web, este contenido puede ser estático, lo que significa que está escrito directamente en HTML o bien dínámico, que sifnifica que ha sido creado mediante un lenguaje de programación como PHP, ASP, Ruby, Perl u otro parecido. Aquí y para ilustrar los conceptos sin entrar en detalles técnicos trabajaremos unicamente con páginas HTML, que por otro lado es lo que finalmente analizará el robot de búsqueda de Google (GoogleBot)

Una página web tiene dos grandes partes por un lado lo que se denomina cabecera y que está encerrado entre los tags <head> y </head> (si no sabe lo que son las etiquetas html, visite un tutorial de HTML antes de continuar leyendo) y por otro lado el CUERPO que está entre las etiquetas <body> y </body>. Para ser más estrictos hay que decir que la combinación de ambas constituye solo la apertura y el cierre de la misma.

Como seguramente sabe, todo lo que está en la cabecera no aparece de cara al usuario y sirve para proporcionar al navegador y a los buscadores información de contexto y de configuración sobre nuestra página. En lo que se refiere al posicionamiento es aqui donde deberemos insertar las etiquetas denominada Metatags, etiquetas que proporcionan información descriptiva sobre la página que se esta visitando, a continuación se muestra la cabecera (HEAD) de esta misma página, como se ve, estamos posicionándola por un keyword básico, a saber "Como aparecer en la primera página de Google", adicionalmente trabajamos el contenido de manera que también se posicionen keywords de apoyo como "posicionamiento web"

Lo importante en esta parte es crear una relación de concordancia entre lo que se escribe en los metatags de head y el contenido real de la página. Debemos ser concientes de que el buscador no asume la información proporcionada en los metatags como información de valor a no ser que vaya acompañada con contenido real que aporte conocimiento e información de valor sobre el tema del que se supone trata su web. Si por ejemplo usted vende libros entonces deberá crear una página en donde ofrezca información de valor a sus usuarios para que el motor redirija usuarios interesados en la compra de libros a su web, por ejemplo resumenes de los libros que vende, opiniones de lectores, entrevistas con los autores, etc.

Llegados a este punto cabe preguntarse ¿Cuantos keywords se pueden posicionar en una página?. La respuesta es algo compleja, desde mi punto de vista y basado en mi experiencia personal creo que posicionar entre dos y tres frases o keywords es algo aceptable, intentar posicionar una sola página para más frases puede llegar a ser contraproducente haciendo que perdamos posiciones por alguno de los keywords que ya habíamos posicionado. En el caso de Google lo mejor es un ciclo de prueba y error, pero nunca con más de cinco keywords por página.

Veamos ahora algunos de los metatags del head con un poco más de cuidado, empecemos por "Title", de hecho esta etiqueta es la única de la sección que no es metatag se trata de una etiqueta HTML y es la que describre con una frase más o menos corta el contenido de la página que se esta creando, si se fija ahora mismo en la barra de su explorador (iexplorer, Firefox o cualquier otro) verá el texto "Como aparecer en la primera pagina de Google | Posicionamiento web" escrito en la barra que está sobre el menu principal de su navegador, esta etiqueta debe ser (siempre guiado por mi experiencia y resultados) de aproximadamente una línea de texto en la que se resuma coherentemente el tema del que trata la página.

K.A.G.S. enoro-2008