Posicionamiento web | campañas adwords | primeras posiciones en google

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Posicionamiento web, servicios de creación de campañas adwords y primeras posiciones en Google

Introducción.

Contar con una web en Internet es actualmente un requisito prácticamente imprescindible para cualquier compañía, sin embargo hoy por hoy no basta solo con tener un sitio web bien diseñado y que ofrezca contenidos actualizados a nuestro visitantes, se ha hecho necesario dirigir tráfico cualificado a nuestra web para convertir en una herramienta que incrementa la visibilidad de nuestra empresa y a la vez en un canal de ventas válido que puede servir para ampliar nuestra cartera de clientes.

Las técnicas de posicionamiento, más conocidas como técnicas SEO (Search Engine Optimization) consisten en conseguir la posición más alta posible para una o más palabras o frases cuando estas se usen como criterio de búsqueda, para lograr este objetivo existen varias opciones posibles que analizaremos más adelante en este mismo documento.

Tipos de posicionamiento.

Existen básicamente dos tipos de posicionamiento web:

Posicionamiento natural
Entendemos por posicionamiento natural el que logra una web por si misma una vez que ha sido analizada a nivel de contenido y de relevancia de enlaces por el buscador (Yahoo, Google, Excite, etc), este análisis se realiza de forma periódica y ubica a nuestro site en una posición en función de la calidad del contenido que tengamos. La determinación de esta posición es completamente automática y de hecho, la lógica que está por detrás del algoritmo que establece nuestro sitio es el principal activo de los motores de búsqueda.

Actualmente y con bastante diferencia respecto de sus competidores Google es el motor de búsqueda más utilizado a escala global, razón por la cual es precisamente este motor el que centra la atención de los profesionales SEO.

Entre los criterios que juegan un papel importante para obtener un mejor posicionamiento están:

- La calidad del contenido que publicamos, lo que desde el punto de vista de un robot de búsqueda se traduce en la cantidad de texto y de imágenes con descripciones que contiene nuestra web así como en lo acertado de los títulos y nombres de archivos que hayamos usado al diseñar nuestro site.

- La elección correcta del nombre de dominio, este factor suele ser determinante y es uno de los criterios básicos en un trabajo de posicionamiento natural, en determinadas ocasiones es recomendable utilizar varios nombres de dominio con contenido de valor como análisis específicos sobre el criterio que potencian y un enlace a nuestra web como primera opción dentro de las que se ofrezcan.

- La tecnología en la que se basa nuestro site. Básicamente si una web está desarrollada utilizando HTML puro e imágenes con descripciones ALT logrará una buena posición siempre que el contenido sea adecuado y suficiente, sin embargo hoy en día una web completamente plana es muy poco atractiva de cara a los que la visitan, es por eso que muy a menudo se utilizan tecnologías de apoyo como plataformas de desarrollo dinámico (ASP, PHP, JSP, etc.) para dotarla de contenido “on the fly”. Por otro lado el uso de imagenes animadas y tecnologías flash aportan un enfoque visual que enriquece la experiencia, pero que por contraparte no aporta nada en cuanto a posicionamiento se refiere, es más, en alguna ocasiones el uso de estas tecnologías puede resultar contraproducente si no se tiene en mente el posicionamiento como criterio de desarrollo.

- El nivel de especialización: Al hablar de Internet, hablamos de un escaparate a un mercado global y aunque nuestro ámbito se acción sea reducido no debemos olvidar que puede visitarnos gente de cualquier parte del mundo. En Internet es un hecho prácticamente comprobado que el éxito de un sitio es en cierta medida proporcional con lo especializado que este en determinado producto o contenido, por esta razón será siempre mejor enfocar nuestros esfuerzos a brindar contenido de valor y en lo posible especializado sobre el tema que nos incumba.

- El análisis de la competencia: Como en cualquier negocio, es bueno estar al tanto de cómo evoluciona nuestra competencia y más aun en un entorno tan voluble. Por lo regular y salvo excepciones es usual que una web bien posicionada se mantenga estable en la posición obtenida una vez que se ha realizado el trabajo de posicionamiento, sin embargo es necesario realizar trabajos de seguimiento debido principalmente a que los motores de búsqueda optimizan sus algoritmos de forma regular lo que redunda en cambios generales de posición que deben seguirse de cerca para no perder posiciones ganadas con mucho esfuerzo.

Curva temporal
El plazo en el que una web es visible para el resto del mundo depende de que tan menudo cambie su contenido y de la regularidad con la que le visiten los robots de indexación. La experiencia nos indica que para una web que se inicia en el proceso de optimización de posicionamiento, el resultado del trabajo realizado se hace evidente entre dos y tres meses después de haberse iniciado, luego la posición de partida obtenida deberá ser mejorada utilizando técnicas de optimización basadas en realimentación y análisis de resultados.

Con todo, un plazo de aproximadamente 2 meses es el mínimo necesario para determinar los resultados de un trabajo de optimización utilizando posicionamiento natural.

Costes

El coste derivado de este trabajo suele ser considerable y depende en gran medida de la calidad de la web a optimizar tanto a nivel de diseño como de contenidos y de la tecnología utilizada en la web que se optimiza.
El lado positivo de esta aproximación es que si bien se hace un trabajo arduo, este se realiza básicamente solo al principio, una vez obtenida una posición satisfactoria el mantenimiento será de bajo coste, por otro lado, una vez realizados los trabajos de optimización, todas las visitas que se consigan para su site tendrán coste cero ya que los motores de búsqueda no cobran por sus servicios de indexado automático.

Es importante señalar que no es posible garantizar a priori una posición en el o los buscadores objetivo, si alguien pretende hacerle creer que contratándole conseguirá la primera posición, dude mucho de la fiabilidad de este tipo de afirmaciones.

Posicionamiento PPC (Pay per clic)

Este tipo de posicionamiento es a diferencia del primero un posicionamiento prácticamente inmediato en cuanto a efectividad se refiere, las técnicas utilizadas varían significativamente respecto del posicionamiento natural tanto en lo que respecta a la expectativa de posición como a los costes que implica una campaña de este tipo.

Campañas PPC.
El posicionamiento orientado a coste por clic se organiza en campañas, cada campaña consiste en un grupo de keywords (o palabras clave) por las que se puja en un entorno más o menos controlado en el que varios interesados ofertarán un valor para un keyword determinado. De entre todos las ofertas el motor de búsqueda (Google por ejemplo) asigna posiciones en su sección de “Anuncios patrocinados” de acuerdo al valor de puja que estemos dispuestos a pagar por clic, mientras más alta sea nuestra oferta en comparación con las ofertas de los demás, mejor posición obtendremos.

Criterios de optimización
Aunque es posible que una persona sin conocimientos de posicionamiento sea capaz de crear una campaña es poco probable que la cree de forma competitiva. Actualmente existen empresas que se han especializado en este tipo de servicios, lo que hace que una persona sin los conocimientos adecuados se vea en inferioridad de condiciones a la hora de crear una campaña con índices óptimos de coste Vs. visitas.

Los criterios de optimización para un posicionamiento PPC son a grandes rasgos los siguientes:

Otro factor a tener en cuenta es el nivel de detalle de un determinado keyword, por ejemplo, si nos dedicásemos al alquiler de pisos para solteros en Madrid no será lo mismo pujar un keyword como: “casas en Madrid” que por otro como “pisos para solteros madrid”. Claramente pujar por el primero será mucho más caro y probablemente los resultados obtenidos sean más pobres que pujar por el segundo.

El valor óptimo de CPC.

El coste por clic representa uno de los parámetros más delicados en este tipo de posicionamiento, por lo general, un motor de búsqueda no cobrará un coste cerrado sino que abrirá una palabra o frase clave a una puja abierta entre los interesados, el coste final se determinará en función de la cantidad máxima que este dispuesto a pagar el que usuario que mayor presupuesto tentativo haya concertado de antemano, cuando dicho usuario haya agotado su presupuesto el siguiente tomará su relevo. Dependiendo de la popularidad de un keyword y del presupuesto diario que destinemos para su obtención estaremos situados más arriba o más debajo en la escala de impresiones.

Por otro lado debe tenerse en cuenta que la mera impresión del anuncio no implica el cobro, solo se nos cobrará si el usuario que visita el buscador hace clic sobre nuestro anuncio.

Google en particular, imprime anuncios patrocinados en las zonas superior e izquierda de su pantalla.

En total y al menos por el momento se publican únicamente 10 anuncios patrocinados por página, si hubieran más anunciantes como en el caso del ejemplo, el buscador mostrará un enlace a “Más enlaces patrocinados”

Cuando hay una demanda considerable en un keyword es usual ver a los dos o tres primeros en posiciones de privilegio en la zona superior de los resultados, es en estos casos en los que una correcta parametrización de la campaña optimizará los resultados obtenidos.
La determinación del ámbito de influencia.

A continuación se muestra un ejemplo de un informe en el que se determina el ámbito de influencia para una campaña:

ámbitoo de influencia geográfica de una campaña adwords para primeras posiciones en google

En el ejemplo mostrado se ve el informe de comportamiento para un día de trabajo de una campaña (creada por nosotros para uno de nuestros clientes) respecto de la distribución geográfica de las visitas recibidas. Información de valor como esta es sumamente útil para conocer cual es realmente nuestro mercado potencial y como está distribuido geográficamente.

Aunque este ejemplo muestra solamente España como ámbito de influencia, es posible analizar datos a nivel continental e incluso global si fuera necesario.

Tiempo en el sitio.
Otro de los análisis importantes es el de tiempo en el sitio, mediante este informe determinaremos con bastante precisión el tiempo que nuestro visitantes están en nuestro site.

tiempo promedio que permanecen nuestros visitantes en nuestro site

Como se muestra en el gráfico de ejemplo, este informe nos permite analizar el comportamiento de nuestro site respecto del tiempo que es capaz de tener cautivo a un visitante. Mientras mayor sea este tiempo es más probable que un usuario único sea recurrente. Para conseguir alargar este tiempo es fundamental ofrecer contenidos actualizados y de interés. Como beneficio adicional debemos hacer notar que mientras la calidad de nuestros contenidos sea la mejor posible, podremos incluso llegar a explotar el sitio de forma comercial. (banners pagados, enlaces patrocinados, etc)

Nuestra oferta de servicios.

Como se ha visto por la introducción teórica realizada, el trabajo de posicionamiento demanda una labor técnica cualificada que en principio podría llegar a tener un coste elevado si optamos por realizar el trabajo de forma autónoma, sin embargo gracias que a es una de nuestra áreas de espacialización estamos en condiciones de ofrecerle este servicio a un precio razonable y con una garantía sólida en los resultados obtenidos.

Nuestra oferta es de tres tipos por un lado, servicios de optimización para lograr un posicionamiento natural adecuado, por otro la creación y seguimiento de campañas PPC y finalmente un esquema combinado que establece un planteamiento de optimización de su site en un plazo de entre 2 y 3 meses para realizar los trabajos de optimización relacionados con el posicionamiento natural y una o más campañas PPC que garantizarán resultados prácticamente inmediatos respecto del incremento de visitas cualificadas en su site.

Servicios de creación y seguimiento de campañas Adwords.

El servicio incluye:

Coste del servicio de campañas Adwords.

El coste del servicio de campañas Adwords es de 250 Euros/mensuales más los costes derivados de la campaña que se trabaje en función de las necesidades de su empresa..

La facturación del servicio de creación y seguimiento de campañas, vale decir los 250 Euros la realiza nuestra empresa, los importes derivados del uso de la campaña los carga el motor de búsqueda directamente en la cuenta de banco del cliente.

Servicios de optimización para posicionamiento natural.

Este servicio tiene dos fases, por un lado una fase de consultoría de diagnóstico en la que analizaremos su site para establecer su situación actual y el coste que demandaría realizar el trabajo de optimización en su sitio. En una segunda fase, todos los cambios propuestos serían realizados en el código de su site. Trabajamos con prácticamente cualquier tecnología, por lo que podremos realizar las modificaciones en su sistema prácticamente sin importar la plataforma en la que se haya desarrollado.

Coste del servicio de Posicionamiento Natural.(la forma más fácil de obtener primeras posiciones en google)

Primera fase.

La consultoría de diagnóstico incluye:

Una vez realizado y entregado este informe, el cliente podrá decidir si lleva adelante o no los cambios necesarios para implementar una campaña de posicionamiento natural en su site. (primeras posiciones en google sin pagar por cada clic que hacen sus clientes potenciales)

El coste de la consultoría de diagnóstico para campañas de poscionamient web es de 640 Euros. (+iva)

Segunda Fase.

Concluida la primera fase de diagnóstico dará comienzo la fase de implementación de las optimizaciones recomendadas.

Esta segunda fase tiene un coste variable que dependerá de la complejidad y el ámbito de acción de la web sujeta a optimización, sin embargo por nuestra experiencia estamos en condiciones de afirmar que el presupuesto suele estar entre 3000 y 5000 Euros en función de la complejidad y el tiempo necesario que haya que dedicar al proyecto.

Si finalmente decide llevar adelante esta segunda fase, el coste de la primera fase será asumido por nuestra compañía.

Una muestra de nuestro trabajo.

Finalmente y como muestra de la calidad de nuestro trabajo queremos hacerle saber cual es nuestro nivel de conocimiento no en base a referencias de clientes sino más bien a hecho tangibles que puede contrastar personalmente cuando lo desee. Para ello hemos trabajado en nuestro propio site posicionándolo para criterios de búsqueda acordes con nuestro ámbito laboral, uno de estos criterios es “Consultoría de sistema y desarrollo de software”, como verá a continuación actualmente ostentamos el 3er lugar en Google para esta cadena de búsqueda por lo que estamos seguros de que el trabajo que hacemos es altamente productivo y que garantiza la calidad de nuestro servicio.

A continuación se muestra una captura de pantalla de Google con fecha 22 de mayo en la que se muestra a nuestra empresa (Evos Design S.L.) ocupando la tercera posición para la cadena de búsqueda “Consultoría de sistema y desarrollo de software”

primeras posiciones en google

Resultado obtenido: “TERCERA posición entre 1.210.000 páginas indexadas”

Un trabajo bien hecho que puede comprobar personalmente en internet, si quiere que su página tambien esté en las primeras del buscador ya sea usando una campaña adwords o bien mediente posicionamiento natural, escribanos desd nuestra zona de contacto y nos pondremos en contacto con usted a la brevedad posible (todos los correos se atienden en orden de llegada)